赋能文旅融合新场景：御品膏方亮相CMG电影文化嘉年华，探索非遗的“破圈”之道

4月15日至19日，CMG电影文化嘉年华于浙江宁波举办。本次活动创新性地将国内首个电影工业体验场景与“跟着电影赏非遗”文创市集深度融合，以沉浸式体验为核心，精心构筑起“电影+体验+非遗+文旅”的全新消费业态。活动不仅汇聚了近20家电影工业巨头与全国19个省（市、自治区）的数百位非遗传承人，更有靳东、刘烨、马丽等明星亲临现场助阵。活动期间，国航、中铁、中旅等多方联手，海陆空全方位打通“电影+文旅”链条，让看电影、赏风景、品文化、购文创形成“一条龙”。作为中医药非遗文化的代表，御品膏方携秋梨膏、石斛膏等明星产品惊艳亮相，在沉浸式的非遗消费空间中，让大众零距离感受文脉传承与人间烟火的双向奔赴。

活动包含五大板块，包括从影院升级为城市文化会客厅、跟着电影线路打卡祖国大好河山、全新节目《周末一起看电影》带来XR沉浸式体验、近距离感受国产电影工业的硬核科技、“逛电影主题非遗市集”让老手艺搭上影视IP，努力打破银幕边界。其中，“跟着电影赏非遗”文创市集巧妙以“电影元素”为线索，汇聚了非遗技艺、工艺美术、特色美食、民俗表演等多个门类全国近百位非遗传承人，并集结了非遗、总台IP、经典电影IP等文创衍生品。漫步市集，游客可以尽情穿梭于一个个“有故事”的摊位之间，赏“可触摸”的电影，品“可感知”的非遗，沉浸式体验非遗的鲜活生命力与时代新韵。

市集现场，御品膏方展位前人头攒动，成为一道独特的风景线。吸引众人驻足的，不仅仅是产品，更是其背后深厚的中医药文化底蕴。非物质文化遗产绝非束之高阁的冰冷文物，而是活着的历史与流动的文明。膏方作为八大传统剂型之一，自古便享有“一两膏滋十两金”的美誉。它绝非简单的原材熬煮，而是将中医“治未病”理念与精妙炮制工艺深度交融的匠心工程。正因这种承载着千年健康智慧的“活态传承”，御品膏方打破了非遗文化的刻板印象，真正走进了大众生活。凭借对文化价值与工艺的坚守，2023年，“御品膏方制作技艺”成功入选聊城市级非物质文化遗产。

品牌严格遵循“非物质文化遗产”项目代表性传承人王国宝老师制定的标准熬制，每一罐膏滋都要历经“选、炙、洗、泡、煎、滤、浓、收”八大工序。从道地原材的严苛甄选，到火候时间的精细把控，每一步都精益求精。正是这种历经岁月淬炼的非遗技艺，造就了产品色泽透亮、滴滴醇厚、入口醇香的绝佳品质。

非物质文化遗产不应是陈列在橱窗里的展品，而应回归生活滋养百姓的日常生活。此次市集上，御品膏方化身“文化翻译官”，打破了大众对中医药“严肃、苦涩”的固有印象，通过精心设置的互动环节，让高深的膏方文化变得可观、可闻、可品、可感。这种沉浸式的全感官体验，使一罐罐膏滋化作了连接古今的文化纽带。当非遗文化真正走进寻常百姓家，它便在烟火气中焕发了崭新的时代生机。

此次参展，不仅是御品膏方彰显品牌软实力的窗口，更是其在“国潮觉醒”的时代背景下，对“非遗+健康+消费”跨界融合新模式的积极探索。未来，品牌将以“守正”为根，护好中医药非遗的“源头活水”；以“创新”为翼，拓宽传统技艺的时代表达。通过打通从“非遗展品”走向“生活消费品”的最后一公里，御品膏方让承载历史记忆的膏方化作百姓餐桌的日常滋养。以膏为媒，融汇烟火，这不仅是品牌商业价值的延伸，更让传统文化在时代生活中生生不息。